Claudia Carrillo
La fiebre mundialista comenzó a sentirse antes de tiempo en el Centro Histórico de la Ciudad de México, donde AXE irrumpió con una celebración vibrante para anunciar su llegada oficial al camino rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™️. Entre música, luces y el folclore que caracteriza a la capital, la marca presentó la estrategia con la que busca acercar a miles de mexicanos al torneo más esperado del planeta.
El encuentro tuvo como escenario el Museo del Estanquillo, convertido por una noche en un punto de euforia tricolor. Ahí, decenas de asistentes conocieron de primera mano las experiencias que AXE desarrollará en los meses previos al Mundial. La marca, ahora patrocinador oficial del torneo, eligió mostrarlo con una fiesta que recuperó sonidos, colores y símbolos típicos del país.
“Más que un patrocinio, es una invitación a celebrar como solo los mexicanos sabemos hacerlo”, aseguró Jorge Tanamachi, Gerente de Desodorantes Masculinos en Unilever México, quien subrayó la afinidad entre el espíritu de AXE y la energía que suele encender el futbol.
Una app que huele a gol: AXESS BY AXE
El anuncio más esperado de la noche fue, sin duda, el lanzamiento de AXESS BY AXE, la plataforma con la que la marca promete llevar la emoción a un nivel distinto. Disponible para iOS y Android, la app permitirá ganar AXE Coins, una moneda digital canjeable por boletos para ver jugar a la Selección Mexicana o por productos exclusivos.
La herramienta también será clave durante el FIFA Fan Festival™️, donde AXE tendrá presencia con actividades especiales. Tanamachi destacó que la app “conecta con la energía de las calles y los barrios”, donde el futbol se vive con mayor intensidad.
Promoción nacional: El Tres Ganador
Como parte de esta campaña rumbo al 2026, AXE, Rexona y Dove dieron a conocer “El Tres Ganador”, una dinámica que se desarrollará en todo el país del 1 de octubre de 2025 al 31 de mayo de 2026. La mecánica es sencilla: comprar cualquier desodorante de las marcas participantes, registrar el ticket en la página oficial o vía WhatsApp, y acumular puntos (un punto por cada peso).
Los premios están pensados para millones de consumidores:
184 pases triples para partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026™️ en México.
Más de 3,000 premios adicionales, entre ellos monederos Amazon de distintas denominaciones y pases triples para Cinépolis.
Fiesta mundialista, estilo mexicano
Con esta combinación de innovación digital, experiencias presenciales y una campaña que busca abarcar todo el país, AXE se perfila como una de las marcas con mayor presencia rumbo al Mundial 2026. Su arranque en el Centro Histórico dejó claro el objetivo: encender el ánimo de los aficionados desde ahora y acompañarlos en cada paso del camino.