Claudia Carrillo
En un entorno marcado por la rapidez y la complejidad de la vida diaria, Spin by OXXO presentó la campaña “Que esto, que lo otro, lo pago con Spin”, una propuesta que busca posicionar a la aplicación como una herramienta financiera práctica, accesible y confiable para el día a día. El proyecto fue desarrollado por Hogarth México, que destacó nuevamente por su capacidad de ejecutar producciones innovadoras y de gran escala en tiempos reducidos.
La iniciativa parte de una idea central: mostrar cómo Spin acompaña a las personas en medio de pendientes, imprevistos y necesidades cotidianas, facilitando pagos de forma simple y eficiente. Más allá de promover una app, la campaña se alinea con la visión de largo plazo de convertir a Spin en la herramienta de referencia para realizar pagos en todo tipo de espacios y situaciones.
El concepto creativo se construye a partir de escenas comunes de la vida en México, retratando momentos reales en los que resolver un pago de manera inmediata marca la diferencia. A diferencia de otros mensajes del sector financiero, enfocados en lo técnico o aspiracional, la narrativa pone al centro a la gente, sus rutinas y las múltiples posibilidades que ofrece la plataforma para cubrir necesidades diarias.
Para materializar este enfoque, Hogarth México implementó un modelo de producción que integró Producción Virtual e Inteligencia Artificial Generativa, lo que permitió optimizar recursos, tiempos y presupuesto. Gracias a este esquema se desarrollaron cuatro historias principales, siete locaciones, cinco piezas audiovisuales centrales y dieciocho fotografías en un periodo récord, con apoyo del equipo de Hogarth Madrid para cumplir un cronograma ajustado.
Desde la agencia subrayan que este método no solo aportó eficiencia, sino también beneficios en sostenibilidad, al reducir traslados y el impacto ambiental. El proyecto se completó en apenas dos meses, abarcando desde la conceptualización hasta la postproducción, con un alto nivel de precisión cultural y narrativa.
El mensaje de la campaña conecta con el lenguaje cotidiano y muestra casos de uso concretos de la tarjeta, como pagar transporte, resolver diligencias diarias, comprar en tiendas físicas o realizar transacciones en línea. Con esta propuesta, Hogarth México reafirma su liderazgo creativo y Spin avanza en su objetivo de integrarse de manera natural en la vida cotidiana como una solución de pago cercana y funcional.