• El analista y exfutbolista Luis «El Doctor» García puso en marcha la campaña con un divertido error de pronunciación durante una transmisión en vivo y su participación en los spots de la marca
• La original estrategia incluye el cambio temporal de su logotipo, los empaques de cuatro de sus productos más populares* y una línea Edición Especial con temática de futbol, entre otras experiencias que acompañarán a la afición nacional, especialmente, en las ciudades mundialistas
Hace unos días, durante una transmisión en vivo, el reconocido exfutbolista y analista Luis García confundió «accidentalmente» el nombre de una de las marcas más queridas y emblemáticas del país. Este divertido desliz, que no pasó desapercibido por los televidentes y sus compañeros comentaristas, fue el silbatazo inicial de una gran sorpresa.
FUD cambiará su nombre a FUT y transformará temporalmente su logotipo para conectar con la pasión de las familias mexicanas por el fútbol, adaptando la identidad visual de una marca con más de 70 años de historia para reflejar el estilo de vida, la emoción y los encuentros alrededor de la mesa y la televisión, ya que según el estudio “De la cancha al hogar”, elaborado por la firma NielsenIQ (NIQ), siete de cada diez mexicanos seguirán el torneo desde su hogar.
Para acompañar esos momentos, la marca lanza una línea de productos Edición Especial para armar botanas rápidas sin complicaciones, como salchichas futboleras con forma de balón, salchichas sabor chili o con queso, rebanadas de manchego con trocitos de jalapeño, queso americano con diseño de tarjetas roja y amarilla, queso panela con jalapeño, pizzas y snax. Todos con recetas y empaques inspirados en el futbol, listos para compartir y vivir la pasión del juego desde casa.
García, conocido popularmente como “El Doctor”, participará en los spots de la campaña, donde lo veremos “alivianar” las preocupaciones de los aficionados con una dinámica que les hará más fácil disfrutar los partidos en cualquier lugar, participando para ganar premios como pantallas, celulares, gigas gratis y suscripciones a la plataforma de streaming que transmitirá los juegos, entre otros.
“Si de por sí en México somos bien pamboleros, mis amigos de FUT se volvieron locos con los regalos que darán para que nadie se pierda un bendito partido. Pero ojo, ver noventa minutos sin una retaguardia de salchichas futboleras y una buena tabla de quesos FUT, ¡es un absoluto atentado al balompié! El juego se sufre, se grita y se vive en la mesa con la familia, los cuates y una botana de otro planeta” asegura Luis García, ex delantero de la selección mexicana.
Adicionalmente, FUT llevará a cabo intervenciones urbanas y aéreas en Guadalajara y Monterrey. Esto incluirá la pinta de 160 bardas de la capital regia con frases alusivas al futbol en colaboración con el movimiento Acción Poética, así como activaciones en el cielo de ambas ciudades para enviar un mensaje directo de apoyo a toda la afición de estas sedes mundialistas.
Para la marca, este cambio de nombre temporal adquiere una dimensión especial gracias a su nivel de penetración del 75% en los hogares, así como el 100% de reconocimiento entre los consumidores del país. FUD ha sido nombrada Marca Famosa (o notoriamente conocida) por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), una distinción que refleja su prestigio, alto nivel de conocimiento y el lugar privilegiado que ocupa en las mesas de las familias mexicanas.
El objetivo es claro: acompañar a los aficionados en cada jugada, tanto en la mesa que compartirán con amigos y familiares, como en la calle y la conversación cotidiana
Link a la campaña: https://www.facebook.com/share/r/1BKuenhHpn/
*Productos que cambiarán empaque: Jamón de pavo Virginia 250g, salchichas con pavo 500g, salchichas con pavo para hot dog 500g y salchichas tipo Viena 266g.
Por más de 70 años, FUD se ha preocupado por entregar productos que den la seguridad y confianza de que los platillos elaborados con los mismos contarán con el mejor sabor. Además de mantenerse a la vanguardia de las tendencias para estar siempre vigentes en la mente y corazón del consumidor, es por esto que durante este tiempo ha ampliado sus categorías de productos, contando con carnes frías, quesos y comidas preparadas.
Fotos: Cortesía
