Encabezada por tres películas dirigidas por tres pioneros creativos, y una selección de imágenes presentadas en trípticos.
Desde que se presentó al mundo hace más de 50 años, el icónico símbolo de adidas Originals, el Trifolio, ha vivido mil vidas, pasando por los pies de todos, desde atletas hasta pioneros culturales. En 2023, adidas Originals marca la llegada de una nueva era para la marca y rinde homenaje a aquellos que han seguido llevando la marca a la vanguardia de la cultura, con una nueva plataforma global de marca: «Les dimos un Original. Ustedes nos devolvieron Miles».
La marca lanza su nueva plataforma global introduciendo una nueva dirección visual que rinde homenaje al poder siempre presente del ‘Tres’ a lo largo de su historia. Junto a un nuevo tipo de letra de marca, el Trifolio también renace con la inscripción habitual de «adidas» eliminada debajo de la marca para cortar el ruido con mayor claridad.
Encabezada por tres películas dirigidas por tres pioneros creativos, y una selección de imágenes presentadas en trípticos, cada uno enfocado en tres «personajes» atemporales del archivo de las Tres Franjas: Superstar, Gazelle y Samba; la más reciente campaña de la marca adidas Originals narra la historia del pasado, presente y futuro del Trifolio.
En primer lugar, el aclamado director y fundador del estudio de producción LoveSong, Daniel Wolfe, presta su mirada creativa a los Superstar, además de actuar como mentor para los otros directores emergentes de la serie. La película de Wolfe traza el recorrido de Superstar desde un ícono de las canchas hasta una potencia cultural: comienza con la adopción de la silueta por parte de jugadores profesionales de básquet en las canchas, pasando por el famoso grupo de hip-hop RUN DMC, que sacudió al mundo con la puntera con relieve.
A continuación, el autodidacta creador de imágenes en movimiento, Will Dohrn, cuenta la historia de la icónica silueta a través de la perspectiva de un joven protagonista que se mueve a través de eras, vestido con ropa clásica de adidas, fiel a la línea de tiempo y que, en el camino, se encuentra al dúo profesional de skate Mike Arnold y Miles Silvas. Presentados al mundo como unos tenis de entrenamiento y luego usados para Atletismo, la película de Dohrn literalmente recorre espacio y tiempo, destacando dónde y cómo se han adoptado los Gazelle.
El trío se completa con una película de la renombrada artista visual Justyna Obasic, que rinde homenaje a la historia de los Samba. Aunque originalmente debutaron con otro nombre, los medios cariñosamente apodaron a la silueta como «Samba», comparando los movimientos elegantes de los jugadores de fútbol con los de los bailarines de samba. Para capturar esta mítica historia y dar vida al recorrido de los Samba a través del tiempo y el espacio, la película comienza con los movimientos fluidos de los jóvenes futbolistas y termina en las diversas escenas culturales que han hecho suyo el calzado.
Cada película va acompañada de un conjunto de imágenes en trípticos, con algunos conjuntos que presentan a socios, colaboradores y amigos de la marca que han ayudado a contar la historia del Trifolio en todo el mundo, incluidos: Zinedine Zidane, David Beckham, Jenna Ortega, Pusha T, Kenia Os, Alemán, Yoss Bones y El Capi Pérez
La nueva campaña de la marca fue desarrollada a través de un extenso proceso de investigación que buscaba representar con precisión las historias de las tres siluetas; con información de archivo que registra la historia de cada calzado a lo largo de los años, desde su creación hasta las subculturas que los han adoptado. Para garantizar una representación completamente auténtica, se extrajeron prendas clásicas del archivo personal de Nic Galway, vicepresidente ejecutivo de adidas para Dirección Creativa, en Herzogenaurach, Alemania, y también se buscaron elementos vintage en Los Ángeles y el Reino Unido.
Las películas van acompañadas de tres franjas sonoras distintas. Para Superstar, la canción «Tears» del compositor italiano Giorgio Moroder de su álbum de 1972 Son of My Dad, proporciona un ritmo y energía definitorios de la época.
La última campaña de marca de adidas Originals es una colección de historias atemporales; recontadas para el mañana.
Créditos de la campaña:
- Agencia creativa: Johannes Leonardo
- Producción: Lovesong con el apoyo de Monkey Films
- Directores: Daniel Wolfe, Justyna Obasi, Will Dohrn
- Fotografía: Chadwick Tyler
- Diseñador de producción: Andrew Clark
